Nuevas campañas de Cerveza

Llegue ayer a mi casa tras pasar unos días fuera, encendí la televisión y lo primero que me sorprendió fue ver tres anuncios seguidos de diferentes cervezas, a continuación una crema que anuncia Beyonce y después, otro de cerveza. Eran las 20:30 horas de un 30 de mayo. La hora y época perfecta para lanzar las nuevas campañas de cerveza de cara al verano. Cruzcampo, Estrella Damm, Mahou y Alhambra ya han puesto sus armas sobre la mesa.

Si algún anuncio ha tenido mayor impacto estos últimos años, ese ha sido el de Estrella Damm. Algunos afirman que el anuncio de Estrella Damm en verano es como el de freixentet en navidad, incluso existe un grupo en facebook que defiende esta teoría y que disfrutan con la filosofía, valores y estilo de vida que se promueve con estas campañas veraniegas. Personalmente, la música no es tan pegadiza como años anteriores y no es algo que sobresalga, sino que acompaña. El anuncio ha sido dirigido por Isabel Coixet y ha contado con la participación de Ferrán Adriá y el restaurante Bully.

Mahou por su parte trabaja con un concepto muy diferente. Ha moldeado su campaña adaptándola a la situación económica y cultural por la que atravesamos en estos momentos los españoles. Trabaja con el concepto de la solidaridad pero sin perder la referencia y la linea anterior de la amistad y los momentos buenos en los bares, la reunión con los amigos. Hacer mención especial a su slogan, que cierra muy bien la campaña. Creo que han dado en el clavo.

Cruzcampo ya lleva más tiempo en la parrilla televisiva. Es una campaña que se asemeja más a la de Estrella Damm, haciendo referencia a momentos únicos, a vivir la vida minuto a minuto. Su canción tiene una gran capacidad para permanecer en nuestra cabeza, es pegadiza y aúna muy bien su lo que se quiere transmitir y el concepto del anuncio.

  

Por último, la campaña de Alhambra, enmarcada en un producto premiun, trata de diferenciarse y ser referencia de un producto de calidad. ¡Aleluya! es su slogan y hace alusión a actuaciones divinas cuando compruebas su sabor.

Después de toda esta inversión en campañas y una vez comentado por encima sus actuaciones, solamente no queda probar cada una de ellas y valorar si el mejor anuncio se corresponde con el mejor sabor. 

Ahí queda eso...

¿Comunicas igual en facebook que en twitter?

Las marcas, las empresas, los negocios, tienen por primera vez en la historia del marketing y la publicidad, acceso a cantidades ilimitadas de clientes potenciales… obviamente no quieren mantenerse al margen de las oportunidades que subyacen tras un modelo de negocios con tanto potencial.

Ahora bien… alejándonos ligeramente de los brillos que rodean al Social Media, nos daremos cuenta que una de las primeras razones de fracaso en un modelo tan eficiente, de fácil acceso e intuitivo, como el actual,  radica en el deslumbramiento y en la pérdida de conciencia con la realidad; las estrategias de marketing actuales cuentan con los social media como herramienta, sin embargo, no sustituyen a las distintas estrategias que se deben implementar para llegar a un número cada vez mayor de consumidores comprometidos con las marcas.

Las redes sociales, principalmente Facebook y Twitter, son potentes generadores de influencias, lo que deriva en una competencia feroz por estar cada vez más presente, por contar cada vez con más seguidores y por ocupar un lugar cada vez mayor en el punto neurálgico de la calidad requerido por el nuevo modelo.

La disyuntiva Facebook vs. Twitter o el estudio permanente de las diferencias entre ambas con el fin de adoptar estrategias específicas tendentes a lograr un modelo cada vez más eficiente, debe realizarse partiendo del análisis de algunas variables.

¿Cúal de las dos redes sociales es más efectiva para acceder al público objetivo?

¿Cuál es el ROI asociado a las distintas acciones implementadas en Facebook y Twitter y cuál es más efectivo?

¿Es realmente cierto que Facebook cuente con mayor efectividad para las marcas?

Existe un error de base y muy común en el momento actual centrado en la no identificación de una de las principales diferencias entre ambas plataformas; mientras Facebook es una red social basada en la promoción de las marcas, Twitter es una red social basada en la promoción de los contenidos a través de su difusión y viralidad ilimitada.

• Mientras el peso específico de Twitter radica en la calidad de los seguidores, el peso específico de Facebook radica en las relaciones que se establecen. Ambas redes sociales son totalmente complementarias y están pensadas para lograr un objetivo final; acceder a potenciales clientes y mantener la fidelidad de los clientes consolidados.
• En Facebook, son las relaciones las que cuentan mientras que Twitter al ser una plataforma en la que son los usuarios los que deciden el tipo de información que quieren compartir, es más una red social que establece las nuevas tendencias de la información global.

Los resultados obtenidos y circunscritos al mantenimiento de un flujo constante de nueva información, se diferencian en las distintas estrategias que requieren ambas redes sociales.


Twitter es un medio de comunicación, mientras que Facebook es un red social, diferentes claramente pero… desgranemos el concepto, desgranemos las diferencias esenciales entre el aspecto social y la información.

Este concepto es muy reciente, las redes sociales basadas en la transmisión de información se perfilan como plataformas indispensables para la optimización de la distribución y el consumo, mientras que en Facebook lo que importa es el entramado social, aquello que una vez identificadas las necesidades logra su satisfacción a través de la unión de las personas.

Y más allá de la naturaleza intrínseca de Facebook y Twitter, existen diferencias radicales entre ambas de cuyo análisis se puede concluir el punto en el que convergen y se complementan, dando como resultado uno de los modelos productivos más eficientes de la historia de la humanidad.

• En términos de seguimiento y popularidad Facebook aventaja a Twitter.
• En relación al tipo de información que se comparte, Facebook es más social permitiendo y valorando la exposición de aspectos relacionados con las emociones y la vertiente más personal de los usuarios, mientras que Twitter es un medio de comunicación en sí mismo, donde se comparten hechos y noticias más centrados en el aspecto profesional que en el personal.
• En relación al público objetivo, Twitter cuenta con un público más homogéneo, con edades comprendidas entre los 20 y los 45 años y vinculados a la creatividad, las comunicaciones y las tecnologías de la información.
• En Facebook el público es más heterogéneo, no sólo en los rangos de edad, sino también en las necesidades e intereses expuestos.
• Si analizamos el aspecto visual de ambas, seguro estaremos de acuerdo que Twitter – a pesar de contar con una utilización sencilla-resulta menos intuitivo que Facebook, si bien es sólo una primera impresión ya que ambas son sencillas y altamente dinámicas.
• En términos de ocio, Facebook es mucho más lúdico que Twitter; juegos, test y aplicaciones más centradas en el ocio, inexistentes en la red basada en el microblogging
• Para finalizar, un aspecto de gran relevancia, la privacidad… Facebook ha avanzado mucho separándose de Twitter en los últimos tiempos, específicamente con la implantación de nuevas opciones que dejan en manos de los usuarios el tipo de información personal que se muestra públicamente, un aspecto que Twitter no ha desarrollado totalmente.

Grandes diferencias para explicar por qué el aspecto social y la información, no pueden caminar por separado, somos sociedades y no es sino a través de la unión entre los emocional y lo racional, no es sino a través del compromiso con la sociedad en la que estamos incluidos que lograremos la puesta en marcha de nuevos vínculos, más productivos, más competitivos, de mayor calidad y óptima eficiencia.